【天天聚看点】以书之名 打造爱“阅”之城2023北京书市观察

• 2023-04-21 10:01:16 来源：中国金融新闻网

“您淘到了吗？价格怎么样？”

(资料图片仅供参考)

“呦呵，买了不少呢，我逛的基本都是六五折再折上折，还有特价专区，瞧我这本给孙子买的老版连环画，就是15块钱淘到的。”

时隔两年，北京的书友们终于又迎来了自己的“精神乐园”——4月14日，2023北京书市在朝阳公园开幕。临近中午，第一批家住附近的“淘客们”已经满载而归，准备吃个午饭“再战”，从远方奔赴而来的“淘金”者们依然络绎不绝，有条不紊地排队安检，每逢有拎筐者或背包者出来，便会被短暂“围攻”，离得远的只得欠起身子竖起耳朵，试图从一个个“过来人”身上，探听出更多消息……

这便是《金融时报》记者来到2023北京书市现场，看到的最初一幕。

“老”书市的“新”面貌

甫一进入朝阳公园南门，浓郁的书香氛围已扑面而来。

入口处即设一巨大折叠展牌，绿意盈盈的主视觉图上，“书香京城·悦读春天”这八个大字在阳光下熠熠生辉，另有“参展商名录”和“书市地图”等导览信息清晰明了，以飨书友，打卡拍照的人排起了长队。

再往前，便是整个书市的核心区域——主展场按照图书与阅读文化两大板块设立主题出版专区、精品出版专区、实体书店一条街、古旧图书专区、特惠图书专区、阅读活动专区、春天阅读营地和儿童阅读广场八大主题专区。其中，特惠图书专区为首次设置，专区内特别设计经典名著专区和儿童读物专区，集中展销中外名家经典作品和经典儿童读物特惠图书。此外，本届书市还新增了购书送书车等活动，读者本人购书满1000元，凭消费凭证即可到服务台领取书市定制购书手拉车一个，每日限量30位。

位于下沉广场的阅读活动专区人潮尤为密集，常常一“座”难求。几分钟前，就在这里，“北京市实体书店最美、最佳系列评选活动”正式启动。该活动将面向全市评选推介出20家服务优质、特色鲜明的最美书店以及10名业绩突出、社会认可的最佳店长（主理人），集中呈现北京实体书店近年来的发展成果，将更多优秀“书店人”的故事引入大众视野，为首都文化发展注入新动能。

“我最喜欢这个阅读活动专区，活动太丰富了，名家讲堂是我最喜欢的，还可以坐着休息。”一位直奔“路遥《人生》，我们的人生”分享会而来的《人生》书迷告诉记者，他特意提前两个多小时过来占座，方便和专家交流。

在书市开展的11天内，将有丰富多彩的活动在这里“轮番上阵”，新书首发、阅读沙龙、签售会等不一而足，并且首创场景主题日。开幕首日是北京市实体书店协会主题日，仅在这一天便有“《古逸丛书版本简述》主题分享”“千年大运河的历史变迁——京杭大运河的地史文化分享”“用摄影发现美好生活——《来，这样学摄影》图书分享会”“万变不离其‘中’——北京城市中轴线古建与斗拱”“启智培能·点亮希望——让孩子走出自闭的系统性方法”等多个活动精彩开讲。

谈到对本届书市的最初印象，不少书友都用了同一个词——“精彩”，或曰“过瘾。”

的确，经历了两年的“厚积薄发”，2023北京书市仅在规模上就极具“冲击性”，突出一个“大”且“全”——记者从现场了解到，本届书市主展场面积较往年扩大2000平方米，达到12000平方米，主分展场合计面积达10万平方米；参展商数量也创新高，达到200余家，数量同比增长50%，其中参展的实体书店数量达到上届书市两倍；参展品种也达到历年最高，仅主展区内就集中展示展销超过40万种优秀出版物及文化产品，用“眼花缭乱”形容再合适不过了。

“要没有从服务处领的这份纸质地图，我非得绕晕了不可，到处都是宝藏，腿都遛细啦。”一位从通州远道而来的年轻书友兴奋地向记者展示他刚刚打卡集章的成果，集齐相应盖章，便可去服务处兑换相应商品。诸如这样的新潮消费场景，为传统书市注入了不少活力和色彩。

“小”书市，“大”世界

“观众朋友们大家好，这里是2023北京书市官方直播现场……”

穿过阅读活动专区，冲入眼帘的是一个简易建造的透明直播间。透过膜布可见，来自北京广播电视台的主持人正在与专家一起为北京市民们讲解本届书市的精彩看点，不时有爽朗的笑声传出。

这样的直播现场，书市现场不止一个。中国中医药出版社展区内，男主播正在生动形象地为手机那端的医学生们讲解书中的人体穴位，吸引了一众大爷大妈们驻足关注，不远处张贴着其官方直播间账号；中信出版集团的直播现场更为热闹，在“万物复书，不亦阅乎”背景墙的映衬下，主播手持《无规则游戏》《意大利与中国》《被遮盖的原罪》等多部经典书籍，引经据典，唾沫横飞，引得一群人围观……中信出版集团负责人告诉记者，“各式各样的数字场景是当下图书行业的大势所趋，直播已是常态化，必须抓住这个风口。”

记者从组委会了解到，本届书市，朝阳公园只是主展场，主展场之外，还同步开启全市“16+1”区、北京图书大厦等四大书城、京东等三大线上分展场。其中，线下分展场在全市“16+1”区实体书店中选定，与主展场活动区域联动，遥相呼应；线上分展场以数字场景为支撑，引入新媒体平台与直播带货等消费渠道，邀请人气主播开展线上好书荐读直播，实现书市与线上品牌的双向赋能。

2022年，北京市国民经济和社会发展“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案中就提到，要让阅读成为时尚、成为习惯，使北京成为流淌着浓郁人文气息的“书香京城”。

北京书市就像一个窗口，书市展陈、阅读推广、媒体宣传等背后，映射着整个图书出版行业产业链的升级迭代，是北京市推进全国文化中心建设和书香京城建设成果的集中展示，数据显示，书市首个周末即迎来20万人次客流。

作为战胜疫情之后的首个全市性大型文化活动，本届北京书市中，也藏着人们对知识和远方的向往。

书市现场，各种各样的地图书籍成为热门，许多读者在为即将到来的“五一”假期做着美好规划。中国地图出版集团展位一直人流不断，《中国公路行车导航地图集》《中国旅游地图集》等图集先后售罄。一位00后北漂书友入手了一份北京市地图，她告诉记者：“看地图更能了解一个城市的全貌。我想在这份地图上标注几个自己想去的地方，趁着周末假期一个一个去‘打卡’，这样也能更加了解和融入北京这座城市。”

“我们这次带来覆膜图、立体图、学生地图等各类地图产品400多种。今年以来旅游业复苏，国内游、出境游欣欣向荣，各类旅游地图产品也销售火爆。很多从前不打折的中国地图集和世界地图集，这次在书市上也有优惠。”中国地图出版集团展位的工作人员介绍道。

古旧图书专区人气也很旺。作为北京书市多年来的保留节目，淘旧书历来是不少书迷的乐趣所在。在中国书店古旧书展区，一双双眼睛尤为专注，下手更是“稳准快”，一看便是淘旧书的“行家”。只见一位颇有经验的老书友目光轻扫一圈，就很快发现了目标——上下两册人民文学出版社出版的《东周列国志》，小心翻了几下，就开始询价，当得知售价为20元，立即付款，丝毫不拖泥带水。

过去、当下与未来，就这样被小小书市连接了起来。

不是路在何方，而是大有可为

位于西侧林荫道上的实体书店一条街为本届书市带来了不少惊喜，不可不逛。

钟书阁、叶一堂（Pageone）、自在博物书店、礼士书房等50余家知名实体书店悉数亮相，沿路走来，就像寻宝一般，每家书店都各有特色，或是以特色装饰“装点门面”，或是以自主文创吸引观者驻足，更甚者，现场搭建起小型集展览、阅读、文创为一体的沉浸式阅读空间。据自在博物书店介绍，他们为此次书市准备了一条特别路线——探秘自然宝藏，包括自然游戏、植物观察、自然笔记、阅读穿越等环节；此外还有阅读保护自然、自然好书展示、一书换一书、与插画师一起画画等精彩活动在展位上呈现。

截至2022年第三季度，北京实体书店数量已超过2100家，每万人拥有书店超过0.94个；2022年，北京举办各类特色阅读活动3万余场，影响和覆盖人群达2000万余人次，均居全国第一。

其蓬勃发展离不开北京市政府对实体书店的重视与扶持。根据此前北京市新闻出版局发布的2022年北京市实体书店扶持项目入选名单，有317家实体书店获得项目资金扶持。其中，192家实体书店获房租补贴，192家实体书店举办的1454场阅读文化活动获现金奖励。事实上，早在2016年，北京市就开始实施书店扶持政策，近年来扶持力度不断加大，扶持资金持续增加。现场，不少书店都曾获得政府支持，彼岸书店就是其中之一，其负责人告诉记者，“要是没有政府支持，前几年确实很难过。”但对于书店的发展前景，他很乐观。在他看来，线下书店仍然具有线上无法比拟的优势，尤其是阅读体验方面，当然，前提是“你得有点子”。

“相较于以前只做单一图书销售，如今我们特别强调融合发展，这里的融合包括多个方面，包括设计和营销上的融合，比如要结合多种元素，研发文创手办周边，联合出版社举办图书活动等，也包括空间上的融合，我们在北京现有5家店，都是集餐饮咖啡为一体的，让读者买书购书的同时有个更好的阅读环境。”叶一堂负责人告诉记者。

不过，“特色”依然是实体书店的“立身之本”。这一点，北京的各大实体书店中有不少佼佼者。在Mpk黑胶片书店，听一张老唱片，怀念一段时光；在幽默书店，看一场幽默剧，放飞一下心情；在佳作书店，徜徉在艺术的氛围中，感受一次世界文艺之旅……

实体书店的转型是“书香京城”建设的一个切片。事实上，多年来，北京市一直在鼓励实体书店多元发展，把书店打造成不同内涵的城市文化客厅。“实体书店不能一直靠政府补贴生存，必须切实增强服务读者、服务社会的意识和能力，走出一条社会效益和经济效益双赢之路。”组委会负责人表示，以特色书店、最美书店、示范书店评选为导向，北京正大力推动发展“书店+”，鼓励书店孵化新业务、新场景。

京杭大运河书院就在“书店+文旅”融合方面做了尝试。书院坐落于北京市通州大运河森林公园内，位于大运河西岸，仿宋式建筑，青石道，古色古香。其主理人告诉记者：“北京的书店，从来不缺文化现场，需要让阅读从单向的纸上文字，变成知识与信息的双向传递。我们书院的目标就是依靠运河文化为城市副中心注入更丰富的内涵。”

(本文图片 李丹琳 摄)

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